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2018-01-17 00:56:33    国是直通车   参与评论()人

   随着二胎政策的开放,中国的育儿市场再次呈现出巨大潜力,国际知名品牌竞争白热化的同时,一些原本只在海外经营的人气品牌也纷纷进军中国,行业格局不断发生着巨变。2016年,在欧洲拥有大量中产阶级拥趸的德国品牌KinderKraft宣布进入中国市场,填补了中国育儿市场的一块“空白”。

   KinderKraft作为广受欧洲中产阶级青睐的儿童品牌,不仅拥有德系品牌一向的严谨作风,与此同时又具备非常有亲和力的性价比,是欧洲很多家庭特别是中产阶级家庭的育儿首选。KinderKraft源于德国,隶属于4KRAFT SP.Z O.O.集团,专注于提供高品质、高性价比的儿童产品,主要市场位于欧洲(英、荷、意、捷克、比利时、德、法、瑞典等国)及亚洲,在欧洲已经拥有非常成熟且庞大的线上、线下、电话零售网络。

   KinderKraft是集团的核心业务之一,作为年轻活力的富含设计感的婴幼儿品牌,专注为父母、孩子创造高质量、安全、舒适的儿童产品,由于KinderKraft市场表现强劲,连续多年获得集团的投入追加,为其加大研发力度、开拓中国市场提供了有力支持。KinderKraft进入中国市场后,本着“孩子的力量就是世界的未来”的品牌理念,坚持其在欧洲的品牌策略,兼顾高品质与高性价比,弥补了市场上“高性价比德国品牌”这一市场空缺。KinderKraft特别在上海设立了质量控制中心,并与最大的国际物流公司合作,以保证中国市场的高品质产品供应,短短一年的时间便取得了中国用户的信赖与认可,成为了育儿市场上的一支实力新军。

位于欧洲的市场办公中心

欧洲的线下销售渠道

KinderKraft主要产品

   KinderKraft立足市场的秘密在于科技创新,在德国本土拥有超过50人的专业研发团队,以安全性为核心,坚持按照欧洲最高标准进行研发、生产。其安全座椅、婴儿车、平衡车等产品,均通过了以严格著称的欧盟安全标准认证(ECE认证)及环保认证,同时还有ILAC、TUV、TNO、CCC等多项检测认证保障宝宝安全。在出色性价比的前提下,作为典型的德国品牌,KinderKraft在提升产品安全性上不遗余力,以安全座椅产品为例,ISOFIX连接口、侧翼头部双重防护、金属子母扣等安全配置一应具备。与此同时,这支研发团队也在产品的人体工学细节体验上做足了功夫,充分考虑不同年龄段儿童的身体特点、性格偏好,保证每个孩子都能得到舒适、健康的使用体验。家长可以根据孩子的身体发育情况、坐姿习惯以及个人喜好来选择最为合适的产品。

   随着生活水平的提高和教育观念的升级,中国新一代的家长们在消费理念上也有了全新的改变。健康安全、环保依然是首要考虑因素,在这方面欧洲标准一直是父母们的放心首选。与此同时,中国的育儿消费呈现出明显的品质化、科学化和理智化的趋势,为孩子消费时不再盲目,选购每一件产品都会对其设计理念、细节设计的科学性以及外观质感综合考量,既努力让孩子享受国际领先的品质生活,也不会再盲目追求“传统大牌”。这些全新的育儿消费观与KinderKraft品牌理念高度吻合,也帮助KinderKraft快速打开了中国市场。因为坚持让中国消费者享有与欧洲同样的产品品质及亲民价格,在国内迅速积累了一批铁粉。

国内热销的KinderKraft安全座椅

   除了经典的安全类产品,KinderKraft的平衡车(为锻炼儿童平衡能力而研发的益智玩具,避免传统自行车带来的错误使用肌肉带来的压力,可锻炼儿童独立性)在中国育儿市场也大受欢迎,这也体现了中国新一代父母的理念变化:从传统的看重智力及技能发展,变得注重智力、技能、健康、性格的均衡发展。这一转变也意味着,在未来,注重研发创新并拥有高科技含量的产品将更有市场。

KinderKraft热销平衡车

   KinderKraft目前进入中国的主要产品有平衡车、婴幼儿推车、摇床以及运动护具,据了解后续还会有更多的生活用品及益智玩具登陆中国市场,完整的产品研发与布局,足以见得对中国市场的重视。据悉,面对潜力巨大的中国市场,KinderKraft不仅在第一时间将新品带到其天猫品牌旗舰店和京东旗舰店,还会在国内逐步建设线下实体店,方便家长与孩子到店体验,并将线上、线下完美对接,提供更加便利的售前、售后服务。

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